We Ward

Situazione iniziale

WeWard disponeva già di una base utenti internazionale significativa, ma per questa attività aveva bisogno di raggiungere il pubblico attraverso un linguaggio nativo della piattaforma e del creator scelto. Il progetto ha coinvolto @albericoyes, creator che nei materiali della campagna risultava avere 2,7 milioni di follower e 114,3 milioni di like su TikTok. La priorità era sfruttare questa visibilità senza trasformare il contenuto in una comunicazione pubblicitaria distante dal suo stile.

Problema iniziale

La sfida non era soltanto ottenere visualizzazioni, ma riuscire a raccontare il funzionamento e il valore di WeWard all’interno di un contenuto capace di risultare naturale per l’audience del creator. La campagna doveva quindi unire notorietà e conversione, mantenendo il tono ironico richiesto dal cliente e inserendo un invito concreto al download dell’app.

Cosa abbiamo fatto

Kroma ha lavorato in sinergia con WeWard alla definizione del brief della campagna e alla gestione della collaborazione con il talent. Il messaggio è stato inserito all’interno di un format del creator già in forte visibilità, mantenendo il tono ironico richiesto dal cliente. Nel contenuto è stata prevista una CTA specifica per invitare gli utenti a scaricare l’applicazione. Kroma ha inoltre gestito il confronto one-to-one con il talent e l’allineamento sulle tempistiche di consegna dello script, della bozza e della pubblicazione del video.

Perché

Utilizzare un format già riconoscibile per il pubblico del creator permetteva di inserire WeWard in un contesto familiare, evitando una comunicazione percepita come estranea al normale contenuto TikTok. La CTA aveva invece il compito di trasformare l’attenzione generata dal video in un’azione concreta: il download dell’app. Il coordinamento diretto con il talent ha permesso di mantenere allineati creatività, richieste del cliente e tempi della campagna.

Strategia applicata

La strategia ha combinato visibilità e conversione: sfruttare la capacità di engagement di un creator con una community ampia, inserendo il brand all’interno di un suo format già riconoscibile e affiancando al contenuto una CTA orientata al download. La creatività è stata sviluppata attraverso il confronto tra cliente, agenzia e talent, così da mantenere il messaggio di WeWard coerente con gli obiettivi della campagna e, allo stesso tempo, con il linguaggio del creator.

Attività principali

• Definizione del brief in collaborazione con WeWard
• Gestione e coordinamento one-to-one con il talent
• Utilizzo di un format TikTok già in forte visibilità
• Adattamento del messaggio al tono ironico richiesto dal cliente
• Inserimento di una CTA finalizzata al download dell’app
• Coordinamento di script, bozza e pubblicazione del contenuto