Orange Wave

Situazione iniziale

All’inizio del progetto, ad aprile 2026, Orange Wave operava nel mercato delle esperienze in barca nel Tigullio, un contesto in cui molte proposte possono apparire intercambiabili. Era necessario dare maggiore riconoscibilità all’esperienza e costruire una comunicazione capace di mostrare non solo la barca, ma anche ciò che una giornata a bordo può rappresentare. I primi dati di aprile indicavano già interesse per i contenuti: su Instagram, con due contenuti organici, erano state registrate 12.264 visualizzazioni, 440 visite al profilo, 60 condivisioni, 7 salvataggi e 18 tocchi sul link esterno.

Problema iniziale

Orange Wave proponeva un’offerta ampia e flessibile, dalla locazione alle uscite con skipper, ma rischiava di essere percepita come simile a molti altri operatori del settore. Il problema non era quindi la mancanza di un servizio interessante, ma la difficoltà nel farne percepire immediatamente il valore, la personalità e le differenze, accompagnando il pubblico dalla scoperta sui social alla valutazione sul sito.

Cosa abbiamo fatto

Kroma ha definito una strategia digitale centrata sulla valorizzazione dell’esperienza Orange Wave e ha sviluppato una produzione foto e video capace di mostrare situazioni concrete vissute a bordo. I contenuti hanno alternato immaginario aspirazionale e informazioni utili, affrontando anche domande pratiche come la possibilità di portare bambini o animali, festeggiare un compleanno, vivere un aperitivo al tramonto o gestire una giornata di pioggia.

Il personal branding ha introdotto una presenza umana ricorrente e riconoscibile nei contenuti, rendendo la comunicazione più diretta. Alla parte organica è stata affiancata Meta Ads, con campagne di engagement, conversione e retargeting orientate a portare gli utenti dai contenuti alla pagina di destinazione e al sito.

Perché

Per differenziare Orange Wave non era sufficiente mostrare semplicemente imbarcazioni e paesaggi. Era necessario rendere più facile immaginarsi dentro l’esperienza e ridurre le incertezze che possono rallentare la scelta. Per questo i contenuti aspirazionali sono stati affiancati da format più concreti e informativi, mentre il personal branding ha dato un volto al servizio. Le campagne Meta hanno poi permesso di trasformare l’attenzione generata dai contenuti in visite verso il sito e di tornare sugli utenti che avevano già mostrato interesse.

Strategia applicata

La strategia ha costruito un percorso tra scoperta, desiderabilità e approfondimento. Instagram, TikTok e Facebook hanno avuto il compito di ampliare la visibilità e rendere riconoscibile l’universo Orange Wave attraverso contenuti visuali, storytelling e personal branding. Il sito è stato mantenuto come touchpoint verso cui indirizzare gli utenti interessati ad approfondire l’offerta. La componente paid ha sostenuto questo percorso con campagne rivolte sia a nuovi pubblici sia agli utenti già entrati in contatto con il brand, accompagnandoli nelle diverse fasi di valutazione.

Attività principali

• Definizione della strategia digitale e del posizionamento comunicativo
• Produzione di contenuti fotografici e video ambientati durante l’esperienza in barca
• Sviluppo del personal branding attraverso una presenza umana ricorrente nei contenuti
• Creazione di format aspirazionali e contenuti informativi legati alle domande reali del pubblico
• Campagne Meta Ads di engagement e conversione
• Attività di retargeting sugli utenti che avevano già interagito con Orange Wave