Generazione DOP

Situazione iniziale

Generazione DOP era una nuova iniziativa che riuniva tre denominazioni con identità, territori e caratteristiche differenti. Il progetto partiva senza una propria community Instagram e richiedeva un sistema di comunicazione autonomo che potesse affiancare, senza sostituirli, i marchi dei Consorzi promotori. La sfida coinvolgeva inoltre 10 regioni italiane e prevedeva sia attività digitali sia un percorso nelle scuole, con la necessità di coordinare notorietà, acquisizione degli istituti e contenuti educativi.

Problema iniziale

Il progetto doveva far dialogare due mondi con linguaggi molto diversi: da una parte l’autorevolezza istituzionale dei tre Consorzi di Tutela, dall’altra un pubblico di studenti tra i 14 e i 20 anni abituato a contenuti rapidi, partecipativi e nativi digitali. Era quindi necessario costruire un’identità comune e riconoscibile, rendere temi complessi più accessibili e raggiungere contemporaneamente studenti, docenti e dirigenti scolastici su canali differenti.

Cosa abbiamo fatto

Kroma ha sviluppato l’identità di Generazione DOP, dal naming operativo all’immagine coordinata, progettando logo, moodboard, palette, font e linee guida digitali. Ha realizzato il sito generazionedop.it con area riservata per i materiali didattici e ha pianificato la presenza editoriale su Facebook, Instagram e TikTok. Sono stati prodotti Reel, caroselli, contenuti educational, video con creator, approfondimenti, pillole didattiche e materiali realizzati durante gli incontri nelle scuole. Kroma ha inoltre gestito campagne Meta per la lead generation degli istituti e attività di awareness rivolte ai giovani, con sistemi di tracciamento tramite pixel e Google Analytics.

Perché

Per raggiungere pubblici così diversi non era sufficiente utilizzare gli stessi contenuti su tutti i canali. Facebook è stato utilizzato soprattutto per dialogare con docenti, dirigenti e famiglie, mentre Instagram e TikTok hanno permesso di portare il progetto nel linguaggio quotidiano degli studenti. L’identità comune ha reso riconoscibile l’iniziativa senza confondere i tre marchi DOP, mentre creator, video brevi e attività in aula hanno trasformato i contenuti educativi in esperienze più vicine ai codici della Gen Z.

Strategia applicata

La strategia ha integrato due dimensioni complementari. Generazione DOP Stories ha costruito copertura e notorietà attraverso social media, contenuti video, creator e advertising; Generazione DOP Edutainment ha trasferito gli stessi valori nell’esperienza scolastica attraverso Live Tour, videolezioni, quiz e contenuti partecipativi. La comunicazione è stata quindi differenziata per target e canale, mantenendo una narrativa comune basata sul concetto delle DOP come patrimonio da conoscere e risorsa per il futuro.

Attività principali

• Naming operativo, brand identity e immagine coordinata di Generazione DOP
• Progettazione e sviluppo del sito generazionedop.it con area riservata
• Piano editoriale e gestione di Facebook, Instagram e TikTok
• Produzione di Reel, video educational, approfondimenti e aftermovie
• Content creation live durante gli incontri nelle scuole
• Collaborazione con creator per il coinvolgimento del pubblico Gen Z
• Campagne Meta di lead generation per gli istituti e campagne di awareness rivolte ai giovani