DanoWash

Situazione iniziale

All'inizio del progetto Dano Wash era un autolavaggio a mano attivo a Genova, con una specializzazione nella cura e nel detailing dell’auto. Il servizio rappresentava già una base concreta su cui lavorare, mentre sui social era necessario costruire una presenza più riconoscibile e personale. La figura di Mattia poteva diventare il collegamento tra competenza tecnica, intrattenimento e quotidianità dell’attività, dando al pubblico un volto preciso da associare a Dano Wash.

Problema iniziale

Dano Wash offriva un servizio concreto di autolavaggio e detailing professionale, ma la comunicazione social doveva ancora sviluppare un’identità distintiva. Il rischio era rimanere percepito principalmente come un autolavaggio locale, senza far emergere abbastanza il volto, la competenza e la personalità di Mattia come elementi capaci di differenziare il brand.

Cosa abbiamo fatto

Kroma ha sviluppato una strategia digitale e un percorso di personal branding centrato su Mattia, trasformandolo progressivamente nel volto della comunicazione di Dano Wash.

Sono stati ideati e prodotti format video rapidi e facilmente riconoscibili, alternando contenuti ironici, situazioni quotidiane, trend e contenuti educativi dedicati a lavaggio, detailing, errori comuni e cura dell’auto. La gestione social ha permesso di dare continuità a questo linguaggio e di associare sempre più direttamente Mattia alla competenza e alla personalità del brand.

Perché

Nel settore dell’autolavaggio e del detailing, mostrare soltanto servizi e risultati finali avrebbe limitato la capacità di differenziare Dano Wash. Kroma ha scelto quindi di mettere Mattia al centro della comunicazione, unendo competenza tecnica, personalità e intrattenimento.

L’obiettivo era costruire una relazione più forte con il pubblico, aumentare la riconoscibilità del brand e trasformare l’attenzione generata dai contenuti in un valore concreto anche per l’attività.

Strategia applicata

La strategia ha utilizzato il personal branding di Mattia come leva per far crescere contemporaneamente la notorietà di Dano Wash e il valore percepito dell’attività.

Kroma ha costruito una comunicazione basata su format riconoscibili, linguaggio diretto, intrattenimento e divulgazione sul mondo del lavaggio e del detailing. Mattia è diventato progressivamente il volto centrale dei contenuti, permettendo al pubblico di associare Dano Wash non soltanto a un servizio, ma a una persona, a uno stile comunicativo e a una competenza specifica.

In 9 mesi di lavoro social, questo percorso ha generato un incremento del 40% del fatturato. Dopo un anno di personal branding, Mattia è stato inoltre scelto da MA-FRA come creator/ambassador.

Attività principali

• Strategia digitale per il posizionamento di Dano Wash sui social
• Percorso di personal branding del titolare Mattia
• Ideazione di format video ironici e riconoscibili
• Produzione di contenuti educativi su lavaggio, detailing e cura dell’auto
• Utilizzo di trend e situazioni quotidiane per aumentare la capacità dei contenuti di attirare attenzione
• Gestione continuativa della presenza social
• Valorizzazione di Mattia come volto principale della comunicazione